首页 > 财经  >  正文
亲,暂时无法评论!

“快时尚”行业自救计划

一直倡导“唯快不破”的快时尚,能慢得下来吗?Forever 21退出中国的消息还没多久,紧接着就传来了美国总公司寻求破产保护的噩耗。这家快时尚巨头的命运,让整个行业的困与惑被彻底摊到了大众眼前。人们发现,不仅Forever 21药石无灵,ZARA母公司Inditex2018全年净利润创下了五年新低,H&M放缓了开店速度,Topshop母公司 Arcadia 集团也申请破产并关闭所有美国门店,而New Look则在2018全年亏损了7430万英镑。

如果说国际品牌可能是因水土不服而导致本地化失败,那么快时尚“中国门徒”们的日子也与全球同此凉热。本土快时尚品牌如温州美邦服饰、拉夏贝尔等,近年来也都面临着线下渠道缩减、净利润下降的困境。“快时尚”们的集体溃败,中国群众们从吃瓜到接受,迅速上演了群像版的“内心简直毫无波动还有点想笑.jpg”。唯一能让他们泛起波澜的时刻就是在关店清仓打折时最后一次“薅羊毛”吧。所以,对于“快时尚”们的悲惨事迹,我们就不多说了,反正除了它们自己也没人在乎。不过围观了整个脉络之后,我们发现了一个很有意思的现象,那就是在各个快时尚品牌的“自救”指南中,纷纷烙印上了不少“慢时尚”的痕迹。比如使用再生面料、谨慎消费、鼓励二手衣物等等。这与快时尚的初衷“Speed to Maket”——紧跟潮流、迅速更新换代——显然有着截然相反的思路。

日渐疲软的快时尚市场,真的能够凭借“变慢”浴火重生吗?或者说,一直倡导“唯快不破”的快时尚,能慢得下来吗?

一、“时尚向善”:快时尚的残酷物语

香奈儿风格的裙子售价30美金,以纪梵希新品为灵感的靴子售价40美金,设计大师MMM的作品只需要50美金就能拿下……这就是快时尚的意义和价值所在:以低廉的价格,快速复制高级时装的风格。在早期,它们被认为是时尚平民化的推手。以往时装从T台走秀、订货会再到专卖店陈列,需要几个月到半年的时间,而快时尚行业将其缩短为两周甚至周周上新,H&M和Forever 21每天都会有新款式发货,Topshop每周在其网站上推出400款式。用服装设计师的话来说,以前,人们按照“四季”来设计服装,而快时尚每年会创造52个“微型季节”。这意味着,消费者会理所应当地认为,每周都需要至少为衣柜增加一个新的“收藏品”。

网友评论

条评论

注:凡本网注明来源非东方头条的作品,均转载自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

东方头条致力于资讯传播,希望建立合作关系。若有任何不当请联系我们,将会在24小时内删除。备案号:粤ICP备15029674号

联系我们|ablefree.com All Right Reserve 版权所有   技术支持:东方头条